À l’heure actuelle, les données récoltées grâce aux interactions des visiteurs sur votre site internet vous servent en grande partie à adapter votre stratégie publicitaire Facebook Ads. Le suivi de vos évènements repose donc en grande partie sur les données récoltées grâce au Pixel Facebook. Il est, aujourd’hui remis en cause depuis l’arrivée de nouvelles lois. Notamment sur la protection de la vie privée, des adblockers et dernièrement la suppression des cookies tiers. Alors, quel avenir se profile pour le Pixel Facebook ? Existe-t-il de nouvelles alternatives pour pallier ces changements ? Nous vous donnons toutes nos réponses dans cet article.
Qu’est-ce que le Pixel Facebook ?
Mis en place en 2014, le Pixel Facebook se présente sous la forme d’un code Javascript à intégrer dans la balise <head> de son site internet. C’est un dispositif qui permet de mesurer l’efficacité de vos campagnes Facebook Ads et de vous aider à les optimiser. Après avoir installé ce script sur votre site internet, le Pixel Facebook est intégré sur l’ensemble de vos pages.
Chaque fois qu’un visiteur consulte une page de votre site internet, le Pixel enregistre ses actions. L’objectif étant de pouvoir les utiliser plus tard pour paramétrer des publicités sur Facebook et Instagram. Grâce aux données collectées par le Pixel, vous pourrez optimiser les performances de vos publicités Facebook Ads. Ainsi, vous serez en mesure de suivre le comportement des personnes qui interagissent avec vos publicités (visites de pages, clics sur CTA, ajouts au panier, conversions…) Il est aussi possible d’affiner le ciblage de vos futures campagnes.
Grâce au Pixel Facebook, vous allez pouvoir configurer 17 catégories d’événements réalisées sur votre site internet :
- la provenance des ventes
- les pages vues
- le temps de visite d’une page
- les inscriptions
- les paiements
- les ajouts au panier
- …
Créer des événements personnalisés est également possible.
En fin de compte, le Pixel Facebook vous permet d’analyser l’impact de vos campagnes sur le trafic et les conversions de votre site. Ainsi, grâce aux données récoltées, vous pourrez optimiser au plus juste vos publicités. Par conséquent, vous aurez plus de chances de convertir vos visiteurs en clients.
Quels sont les avantages du Pixel Facebook pour votre business ?
Le Pixel Facebook présente de nombreux avantages vous permettant de bénéficier d’informations précises pour booster vos publicités. Ainsi, vous pourrez améliorer votre taux de conversion et optimiser votre ROI (retour sur investissement).
Évaluer l’efficacité des publicités Facebook Ads
Grâce au Pixel, vous allez pouvoir suivre les conversions sur votre site internet et ainsi évaluer l’efficacité de vos publicités. En fonction des résultats obtenus, vous pourrez identifier facilement les publicités qui convertissent le mieux et en déduire, par la suite, s’il s’agit plutôt du format, du média ou du message qui a permis de mieux performer.
Élargir son ciblage grâce aux audiences similaires
Installé sur votre site internet, le Pixel Facebook va vous fournir davantage de données sur votre audience. En les utilisant, vous pourrez ainsi créer des audiences similaires à vos visiteurs et vos clients.
Par exemple, si les hommes âgés de 30 à 45 ans réalisent le plus d’achats sur votre site web, il peut être intéressant de choisir ce critère pour établir l’audience à cibler lors de vos futures campagnes publicitaires. Vous pouvez aussi choisir de diffuser un type de publicité auprès de deux audiences similaires différentes et de choisir de continuer la diffusion auprès de celle qui est la plus performante.
Il est également possible d’utiliser les audiences similaires à des fins d’exclusion. Le but étant de ne pas dépenser votre budget sur des profils qui ne semblent pas réceptifs à vos produits.
Faire du retargeting grâce aux audiences personnalisées
Le retargeting (ou aussi appelé reciblage publicitaire) est une technique marketing utilisée pour cibler de nouveau les visiteurs qui sont déjà venus sur votre site ou sur une page.
Le Pixel Facebook donne accès au type d’audience qui visite et achète sur votre site. Ainsi, il est possible de recibler les personnes qui sont venues sur votre site web, par exemple, les utilisateurs qui ont visité votre site au cours des dernières 24 heures ou encore, exclure ceux qui ont déjà effectué un achat pour ne pas les toucher inutilement.
Vous pouvez aussi utiliser le retargeting pour tester des formats notamment sur une même audience en diffusant une publicité avec un média image, une autre avec une vidéo et observer celle qui obtient le meilleur taux de clics et qui aboutit jusqu’à la conversion.
Pourquoi le Pixel Facebook est-il menacé ?
En 2020, Google annonçait la suppression progressive des cookies tiers de Chrome d’ici 2022. C’est aujourd’hui au tour d’Apple de faire évoluer les règles de consentement des utilisateurs avec la dernière mise à jour d’iOS 14.5. Désormais, lorsque l’internaute ne donne pas son consentement, les options de suivi sont désactivées. Par conséquent, de nombreux annonceurs sont confrontés à la perte des données sur le suivi et l’analyse de leurs campagnes publicitaires Facebook Ads. Pour contrer cette mise à jour, Facebook a lancé l’API Conversion permettant de continuer à tracker précisément les données du site internet et des campagnes Facebook Ads. L’API Conversion vient compléter les données qui ne peuvent plus être suivies par le Pixel Facebook. Ainsi, elles ne seront plus transmises par le navigateur comme le faisant le Pixel, mais via le serveur de votre site internet.
L’API Conversion : une alternative au Pixel Facebook
L’API Conversion est aujourd’hui l’alternative recommandée pour pouvoir suivre les données des internautes. En quoi consiste-t-elle ? Elle va permettre de faire transiter les données de vos utilisateurs entre votre serveur et celui de Facebook et non plus par les cookies comme c’était le cas avec le Pixel Facebook. L’utilisateur n’a plus à donner son consentement préalable.
Tout comme le Pixel, l’API Conversion va pouvoir détecter l’ensemble des actions effectuées par les utilisateurs sur votre site et fournir ainsi des données précises qui pourront être utilisées pour la programmation de vos futures campagnes publicitaires et leur suivi.
Conclusion
Pour conclure, si vous réalisez des campagnes Facebook Ads en utilisant les données enregistrées par le Pixel Facebook, vous avez tout intérêt à intégrer l’API Conversion pour continuer à suivre les performances avec un tracking fiable. Grâce à cet outil, vous pourrez pallier aux politiques de protection des données mises en place.
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