Pour garder sa place de 2ème réseau social le plus utilisé dans le monde, Instagram ne cesse de se renouveler. De nouvelles tendances vont donc voir le jour en 2025 en termes d’expérience utilisateur et en création de contenu.
Nouveaux outils, modification de l’algorithme ou amélioration de l’interface : quels changements vont marquer cette année ? Notre agence Instagram vous a répertorié les nouveautés à retenir.
MAJ de l’algorithme : Instagram donne la priorité à l’engagement
L’algorithme d’Instagram est en constante évolution. Régulièrement, de nouveaux critères entrent en compte tandis que d’autres en sortent.
Pour 2025, la dernière mise à jour montre que la tendance est aux contenus favorisant les interactions et l’engagement. Les comptes plus petits et de niches ressortent donc gagnants, au détriment des gros comptes Instagram qui ont vu leur portée organique diminuer.
Comment tirer parti de cette redistribution des cartes ?
C’est un sujet que nous avons évoqué en détail lorsque nous avons parlé du reach organique d’Instagram. La nouvelle tendance pour obtenir une bonne portée dans l’algorithme Instagram réside dans l’engagement avec son audience. On ne parle pas de simples likes sur vos publications, mais plutôt d’un réel échange avec votre communauté qui peut se faire via les commentaires, des partages, des enregistrements de vos publications ou des interactions en story. Ces signaux feront la différence dans la course à la visibilité.
Ce nouveau paramètre dans l’algorithme n’est pas forcément une barrière, et peut être vu comme une occasion de gagner en proximité avec sa communauté. Si vous souhaitez profiter de cette mise à jour pour développer votre présence en ligne, vous pourriez vous rapprocher d’une agence spécialisée sur Instagram.
Chez Komunity Web, nous accompagnons les marques pour maximiser ces opportunités. Cela passe dans un premier temps par une analyse de votre situation : qu’avez-vous déjà mis en place ? Quelles sont vos performances ? Qu’est-ce qui fonctionne le mieux sur votre segment d’audience ? Suite à cela, nous vous proposons une stratégie sur-mesure avec la création de contenus réalisés pour générer des interactions. Le suivi des performances fait également partie de notre expertise, avec un rapport détaillé de ce qui a fonctionné et des potentiels axes d’amélioration.
Utiliser des carrousels et des stories pour un meilleur engagement
Il existe tout un tas de leviers permettant d’augmenter vos interactions. Mais nous avons identifié deux formats qui vont particulièrement bien fonctionner en 2025 : les carrousels et les stories interactives (avec sondages, questions, etc.).
Le CEO d’Instagram avait encore une fois pris la parole sur son compte pour en parler. Il explique que les carrousels et les vidéos surpassent les publications classiques en portée organique car ils génèrent plus d’interactions.
Les carrousels parfaitement adaptés pour diffuser des tutos ou du contenu narratif sur un sujet autour de votre marque.
De plus, Instagram reproposera une deuxième fois le carrousel à un utilisateur s’il n’a pas consulté la deuxième slide lors de la première vue. Et nouveauté intéressante depuis quelque mois : vous avez la possibilité d’inclure jusqu’à 20 images et vidéos dans votre carrousel.
Nous vous recommandons de faire en sorte que votre carrousel contienne une question en fin de post afin que les utilisateurs puissent réagir en commentaire.
Ajouter des notes aux publications
En juillet 2024, Instagram a introduit la fonctionnalité Notes qui permet de laisser un message écrit sous une publication. En 2025, c’est un moyen d’apporter de l’interaction à vos publications, ce qui est encore une fois mieux vu aux yeux de l’algorithme. En les utilisant pour augmenter la visibilité de vos posts, cela peut s’apparenter à une technique de growth hacking Instagram.
Vous pouvez ajouter une note à une publication, il suffit de vous rendre sur le post, d’appuyer sur « Ajouter une note ». Votre note sera affichée pendant trois jours et sera visible par vos abonnés.
Les stories à la une ont été déplacées
Les stories à la une, ces petites bulles qui trônaient fièrement en haut des profils Instagram depuis décembre 2017, sont sur le point de disparaître sous leur forme actuelle. Il s’agit en effet de l’un des changements les plus discutés dernièrement.
Mais pourquoi ce changement ?
Le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a lui-même pris la parole dans sa story Instagram au mois de novembre pour annoncer les raisons de ce changement : “Nous essayons de mettre en place une manière d’améliorer les profils en mettant plus en avant votre contenu et vos publications. Vos stories seront toujours disponibles, vous pourrez toujours en archiver de nouvelles. Elles seront juste déplacées dans un onglet dédié, car nous estimons il n’y a pas besoin d’autant d’éléments sur votre profil. Nous tentons de trouver le meilleur moyen de permettre aux créateurs de façonner leur profil.”
Le but est donc d’améliorer la présentation du profil en positionnant les stories à la une aux côtés de vos posts et de vos Reels. Vous aurez la possibilité de passer en revue toutes vos stories et de choisir celles qui seront mises en avant.
Cela dit, déplacer les stories à la une ne semble pas avoir conquis tout le monde. De nombreux utilisateurs expriment sur X, anciennement Twitter, leur mécontentement et les craintes d’un potentiel impact négatif sur l’engagement de leurs stories à la une.
Fin du format carré dans la grille de profil Instagram
Des test de design de cette nouvelle fonctionnalité avaient déjà été réalisés courant 2024 par Instagram. Certains utilisateurs avaient une grille de profil rectangulaire en mode portrait. Bien que le test fut au départ mitigé au niveau des retours, cette feature parait logique étant donné que la plupart des contenus sur Instagram sont téléchargés dans un format vertical. Cette info avait été partagée sur le blog de Lindsey Gamble.
L’affichage vertical a cependant été officiellement adopté durant le weekend du 18 & 19 janvier 2025. Nous avons pu découvrir qu’Instagram a établi le format vertical 4:5 comme le format par défaut des grilles des profils. On peut désormais choisir entre l’ancien format carré et le nouveau format vertical.
Pour mettre à jour vos anciennes publications, vous devez :
- Vous rendre sur la grille de votre profil
- Aller sur la publication que vous souhaitez modifier
- Cliquer sur les « … » en haut à droite
- Sélectionner « Ajuster »
Lancement de META AI sur Instagram
En 2025, Instagram va franchir un nouveau cap grâce à l’arrivée de META AI sur la plateforme. Cet outil était d’ores et déjà disponible sur Facebook, mais il est actuellement en cours d’intégration sur Instagram. Malheureusement pour nous, n’y avons pas encore accès à cause des réglementations européennes sur les intelligences artificielles.
L’objectif des intelligences artificielles a toujours été de nous simplifier la vie, et META AI n’y fait pas exception. Instagram nous a partagé les différentes fonctionnalités qu’il sera possible d’utiliser.
Génération de créations visuelles personnalisées
La fonctionnalité la plus impressionnante reste sans doute la capacité de META AI à transformer vos idées en visuels pour vos publications.
Vous pourrez accéder à cette feature directement depuis les messages privés d’Instagram, où vous aurez simplement à mentionner @Meta AI dans le tchat.
Formulez votre demande avec quelques consignes, puis fournissez-lui des photos de ce que vous souhaitez voir apparaître sur votre post. Laissez la magie opérer !
Personnalisation simplifiée de vos photos
La deuxième fonctionnalité de création graphique qui arrive avec META AI est la possibilité de faire modifier vos photos directement par l’intelligence artificielle depuis Instagram selon vos consignes.
Cette fonctionnalité sera également disponible depuis les DM Instagram. Vous aurez par exemple la possibilité de retoucher des couleurs, ajouter ou de supprimer un élément, ou même d’apporter une finition plus professionnelle à vos visuels en quelques instants.
De la même manière que pour la génération d’image, il suffit de lui fournir la photo que vous voulez modifier, et de lui donner vos indications sur ce que vous souhaitez obtenir.
Réponses automatisées aux commentaires
L’une des forces de l’outil META AI est qu’il peut générer des réponses personnalisées aux commentaires laissés sous vos publications. Dans le cas où vous êtes en panne d’inspiration pour répondre à un compliment ou une question, l’intelligence artificielle pourra vous venir en aide. Il vous rédigera un message sur-mesure avec une plume humaine prêt à être publié afin de ne pas laisser de commentaires sans réponses. Comme nous l’avons dit plus tôt, les interactions avec votre communauté sont appréciées par l’algorithme. Alors n’hésitez pas à répondre aux commentaires !
Génération de légendes pour vos publications et stories
De nouveau en panne d’inspiration mais cette fois-ci pour vos légendes ? META AI sera capable d’analyser la photo ou la vidéo de votre publication et proposera automatiquement une légende complète et adaptée. Cela va bien au-delà des générateurs de texte classiques, puisqu’ici, l’IA comprend votre contenu visuel pour vous produire la description la plus pertinente et engageante possible. Cela peut représenter un gain de temps très intéressant pour les community managers.
SEO Instagram : référencement des pages sur Google
Cette année, Google peut faire partie de l’un de vos canaux d’acquisition de trafic vers votre page Instagram. En effet, Google référence de plus en plus les comptes et publications Instagram. Si bien que pour certaines requêtes de mots clés (notamment les requêtes comportant le terme “instagram” bien évidemment) le moteur de recherche propose dorénavant des liens menant vers une page ou une publication.
Il est donc conseillé d’utiliser des mots clés pertinents pour votre niche là où il est possible d’en mettre :
- Le nom de votre compte
- La biographie de votre compte
- Les descriptions de vos publications
- Dans les hashtags que vous employez
- Dans les commentaires que vous publiez
Dans le même esprit, Instagram semble délaisser les hashtags au détriment de la pertinence des mots-clés utilisés dans votre description et dans l’espace commentaires.
Plutôt que de blinder votre post d’hashtags, il sera préférable de faire une sélection des mots-clés les plus recherchés par votre audience. Vous pourrez les identifier l’aide de SEMRUSH ou l’outil de planification de mots-clés de Google.
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